BMW обновляет фирменный логотип: первая модель с новым дизайном — iX3

Обновлённый круглый значок стал чище и современнее. BMW начнёт использовать его на iX3, а затем внедрит и на будущих моделях бренда.

Когда BMW представил новый iX3 – первую серийную модель на платформе Neue Klasse – внимание публики было приковано не только к самому автомобилю. Вместе с ним компания тихо показала обновлённую версию одного из самых узнаваемых символов марки – круглого логотипа BMW.

На первый взгляд эмблема выглядит почти так же, как и привычный знак, украшавший капоты и багажники BMW десятилетиями. Но если присмотреться, можно заметить: дизайнеры в Мюнхене внесли тонкие, но очень осознанные изменения.

Что же поменялось?

• Исчезло внутреннее хромированное кольцо, которое раньше отделяло чёрный обод от сине-белых секторов. Теперь граница выглядит более цельной и аккуратной.

• Убраны серебристые разделительные линии внутри «пропеллера» — синие и белые квадранты смотрятся чище.

• Оставшийся хром сохранился лишь на внешнем кольце и буквах «BMW», которые стали тоньше и изящнее.

Обновлённый логотип выглядит более плоским, чётким и современным. В BMW стремятся к минимализму и единому фирменному стилю, и новая эмблема — шаг в этом направлении.

BMW: верность традициям и новые акценты в деталях

В интервью BMWBLOG руководитель дизайна Neue Klasse, Оливер Хайльмер, рассказал о философии обновления логотипа:

«Мы хотели сохранить наследие, но при этом придать знаку больше точности», — отметил Хайльмер.
«Хром остался, но теперь он выглядит изящнее. Буквы получили утончённый блеск — похожий на тот, что встречается в часовых механизмах. Белые сегменты расположены ближе к внешнему кольцу. Логотип стал плоским визуально, но если провести по нему рукой, рельеф всё ещё ощущается».

Больше, чем просто маркетинг

Обновлённый логотип BMW — это не только косметика. Изменения сделали «живую» эмблему ближе к той версии, которую компания использует в маркетинге и цифровых коммуникациях с 2020 года. Тогда появился вариант с прозрачным внешним кольцом и полностью плоским, двухмерным дизайном без разделительных линий.

Новый знак на BMW iX3 стал своего рода мостом между классическим наследием бренда и современным минимализмом, вдохновлённым цифровой средой.

Интересно, что новый логотип на iX3 избавился и от голубой окантовки, которую раньше BMW использовал для электрифицированных моделей. Такой элемент можно было увидеть, например, на iX1 и первых plug-in гибридах. Теперь же, с переходом к Neue Klasse, компания отказывается от разделения и унифицирует фирменный знак для всех автомобилей — и с ДВС, и с электротягой. Это подчёркивает главный посыл: электромобили BMW больше не «отдельная ветка», а полноценная часть основной линейки бренда.

Обновлённый знак можно заметить не только на капоте и крышке багажника iX3, но и в интерьере — на рулевом колесе и заглушках дисков. Эффект получился тонким: многие владельцы могут даже не заметить изменения сразу. Но стоит один раз увидеть, и отличия становятся очевидными.

Впервые новый логотип появится на iX3, а затем постепенно перекочует на все новые и рестайлинговые модели BMW — независимо от типа двигателя. Это ещё один маленький, но символичный шаг BMW в сторону новой эры электричества, похожий на аккуратные редизайны фирменных эмблем у Porsche и Volkswagen.

Для энтузиастов и ценителей дизайна изменения могут показаться незначительными. Но именно такие штрихи подчёркивают внимание BMW к деталям — и подтверждают: даже малейшие корректировки культового значка находят отклик у поклонников по всему миру.